随着品牌感官资产的重要性提升，声音商标在中国逐渐从概念走向实务。2013年修正、2014年施行的《商标法》第八条首次明确，声音可以作为商标的构成要素申请注册，标志着我国正式开放声音商标。此后，国家知识产权局陆续受理并核准了一批声音商标，审查标准逐步清晰，相关案例不断丰富。 所谓声音商标，是指通过五线谱、简谱记录，或以文字描述的声音标识，如特定的提示音、开机声、品牌广告音乐、动物叫声等。实践中，多家企业已成功注册自有标志性声音，例如常见的设备提示音、音频平台品牌音效等，声音商标正成为企业品牌识别体系的重要组成部分。 注册声音商标的核心在于显著性。法律要求声音必须具有显著特征，能够区分商品或服务来源。直接表示商品功能、通用的提示音（如简单蜂鸣），或仅起装饰、说明作用的声音，通常难以获准；但通过长期、广泛、独有的是使用使相关公众"听到即知来源"、从而获得"第二含义"的声音，则有可能被认可。因此，声音的设计应尽可能独特、可识别，并避免与功能性声响混同。 实务要求方面，申请人需提交清晰的声音音频样本及文字说明，明确声音的构成、含义、用途及与指定商品/服务的关系；对已通过使用获得显著性的，还应提供使用时长、销售规模、广告宣传投入与市场认知等方面的证据。审查中，若声音缺乏固有显著性，申请人须重点证明其通过使用取得的显著性。 最新进展显示，随着中国企业对品牌资产多元化的重视，声音商标的受理与核准数量稳步上升，审查规则与样本提交规范日趋完善，并与音乐、互联网、消费电子等行业深度融合。 实务建议：企业若拟注册声音商标，应注重声音的独创性与辨识度，避免使用通用或功能性声响；系统留存使用该声音的商业证据（如产品出厂记录、广告投放、销售数据、媒体报道），以"第二含义"论证显著性；同时评估将声音与现有图形、文字商标组合使用的策略，提升整体注册成功率。 此外，企业应注重声音标识的独创设计与长期使用相结合，通过持续、独占的商业使用建立"声音—品牌"的稳固关联；在申请材料中提供权威机构出具的声音波形图、频谱图及专业说明，增强样本的规范性与可识别性。对于已建立较高知名度的品牌音效，可结合销售数据、广告投放记录与市场调查报告，充分证明其二层含义，从而提高获准概率。