2025年中国新式茶饮市场竞争进入白热化阶段，古茗、霸王茶姬、喜茶、奈雪的茶等品牌在全国范围内加速布局。其中霸王茶姬凭借原叶鲜奶茶的产品策略门店数突破5000家。

古茗以深耕下沉市场著称，门店覆盖全国20多个省份，产品创新持续发力。喜茶则通过品牌升级和国际化布局重返增长轨道，在海外市场开设了超过100家门店。

行业分析认为，未来茶饮品牌的竞争将从规模扩张转向品质提升和供应链深耕，具备核心竞争力的头部品牌将进一步扩大市场份额。